取得成功的公關(guān)活動(dòng)能不斷提升企業(yè)形象，積累無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)，推動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售。三分策劃，七分實(shí)施，公關(guān)策劃活動(dòng)有基本的方式可供遵照，但也是有許多方法。

一、總體目標(biāo)一定要量化分析

公關(guān)活動(dòng)非常是大中型公關(guān)活動(dòng)通常消耗許多人力資源、物力資源、資金資源，而沒(méi)有目標(biāo)而消耗重金做活動(dòng)是不可取的，總體目標(biāo)不確立是不值的。總體目標(biāo)一定要量化分析。

例如這次活動(dòng)目地在傳播知名品牌定義，那總體目標(biāo)便是活動(dòng)要從哪些層面打造品牌定義，活動(dòng)前中后期如何階段性傳播擴(kuò)張，它并不是期冀式的觀察，只是為期不遠(yuǎn)。僅有量化分析總體目標(biāo)，公關(guān)策劃活動(dòng)與實(shí)施才可以確立方位，才會(huì)事半功倍。

二、集中化傳播一個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

公關(guān)活動(dòng)是展現(xiàn)公司企業(yè)形象的服務(wù)平臺(tái)，并不是一般的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，要明確活動(dòng)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)（主題風(fēng)格），并以產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)做為策劃的根據(jù)和主線任務(wù)。僅有提煉出一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，造就公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播，才可以把相關(guān)整合資源起來(lái)，進(jìn)而進(jìn)行活動(dòng)總體目標(biāo)。

自然，集中化傳播一個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，并并不是只傳播一條信息內(nèi)容，只是把活動(dòng)總體目標(biāo)和總體目標(biāo)群眾二項(xiàng)要素融合起來(lái)，關(guān)鍵突顯一個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，提升活動(dòng)的實(shí)效性。

三、公關(guān)活動(dòng)原是便是一個(gè)新聞媒體

公關(guān)活動(dòng)自身便是一個(gè)傳播新聞媒體，它具有大眾媒體的許多特性，其功效和大眾傳播媒介對(duì)比，僅僅公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前不產(chǎn)生傳播功效，一旦活動(dòng)進(jìn)行起來(lái)，它就能造成優(yōu)良的傳播效用。

在策劃與實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí)，配置好的相對(duì)的會(huì)刊、手機(jī)通訊錄、內(nèi)部刊物、宣傳策劃材料等，完成傳播整合資源，能提高公關(guān)活動(dòng)的使用價(jià)值與實(shí)際效果。

四、沒(méi)有調(diào)研就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)

許多公關(guān)企業(yè)做公關(guān)活動(dòng)，因欠缺群眾科學(xué)研究觀念或群眾科學(xué)研究水準(zhǔn)比較有限、代理費(fèi)用少、時(shí)間緊等緣故，省去群眾調(diào)研這一關(guān)鍵工作中階段已經(jīng)是習(xí)以為常的事兒。

但“沒(méi)有調(diào)研就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)”，“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”。公關(guān)實(shí)踐活動(dòng)說(shuō)明，公關(guān)活動(dòng)的可行性分析、費(fèi)用預(yù)算、群眾遍布、場(chǎng)所交通情況、有關(guān)法律法規(guī)等都應(yīng)開(kāi)展詳盡調(diào)研，隨后開(kāi)展較為，產(chǎn)生數(shù)據(jù)分析報(bào)告，最終做出客觀性管理決策。

五、策劃要全面，實(shí)際操作要嚴(yán)實(shí)

公關(guān)策劃活動(dòng)有什么方法呢？關(guān)鍵是一點(diǎn)：全面。這是由于公關(guān)活動(dòng)讓我們的取得成功或不成功的機(jī)遇僅有一次。公關(guān)活動(dòng)并不是電影拍攝、電視機(jī)，不可以重新來(lái)過(guò)，每一次全是直播現(xiàn)場(chǎng)，一旦出現(xiàn)出錯(cuò)無(wú)法挽回，決不能心存僥幸。

六、化困境為機(jī)會(huì)

產(chǎn)生突發(fā)事件時(shí)，要靈活應(yīng)變，不必手足無(wú)措，不要抱怨，應(yīng)維持保持清醒，要理智，快速查清緣故并確定客觀事實(shí)的實(shí)情。已導(dǎo)致不良影響的，一種方式是立即向群眾賠罪，避免再產(chǎn)生，不一樣新聞媒體創(chuàng)建對(duì)立面關(guān)聯(lián)。

防止負(fù)面消息，策略解決媒體與群眾關(guān)聯(lián)，不然修補(bǔ)較難；另一方式是，化困境為機(jī)會(huì)，依靠緊急事件擴(kuò)張傳播范疇，依靠社會(huì)輿論傳播誠(chéng)心，爭(zhēng)得群眾的適用，反處于被動(dòng)為積極。

七、多方位評(píng)定

在對(duì)公關(guān)活動(dòng)開(kāi)展評(píng)定時(shí)，通常是只評(píng)定實(shí)施實(shí)際效果，評(píng)定不足全方位。如能在評(píng)定時(shí)，除實(shí)施實(shí)際效果外再評(píng)定活動(dòng)總體目標(biāo)是不是恰當(dāng)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是不是獨(dú)特、經(jīng)費(fèi)預(yù)算資金投入是不是有效、資金投入與產(chǎn)出率是不是正比、群眾材料收集是不是全方位、新聞媒體組成是不是科學(xué)研究、群眾與新聞媒體關(guān)聯(lián)是不是更為推進(jìn)、社會(huì)資源是不是提升、多方滿意率是不是量化分析等，則公關(guān)活動(dòng)的總體實(shí)際效果才可以反映出去。這類多方位評(píng)定有益于活動(dòng)績(jī)效考評(píng)、責(zé)任到人，更能提升工作經(jīng)驗(yàn)，為下一次公關(guān)活動(dòng)的策劃與實(shí)施打好基礎(chǔ)。

八、用公關(guān)方式處理公關(guān)難題

公關(guān)是社會(huì)行為，營(yíng)銷(xiāo)推廣是經(jīng)濟(jì)發(fā)展個(gè)人行為，公關(guān)活動(dòng)關(guān)心群眾，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)關(guān)心顧客，公關(guān)與銷(xiāo)售市場(chǎng)差別很大，營(yíng)銷(xiāo)推廣的方式不適感用以處理公關(guān)難題。公關(guān)活動(dòng)的群眾十分多，顧客僅僅群眾的一種。不一樣的群眾，應(yīng)用的公關(guān)方式也不一樣。因此，要擺脫“公關(guān)活動(dòng)便是營(yíng)銷(xiāo)”的錯(cuò)誤觀念，用公關(guān)方式處理公關(guān)難題。

公關(guān)策劃活動(dòng)與實(shí)施必須工作經(jīng)驗(yàn)的累積，公關(guān)活動(dòng)要重策劃，更應(yīng)重實(shí)施。公關(guān)策劃活動(dòng)與實(shí)施，也有許多方法能夠運(yùn)用，要是持續(xù)吸取經(jīng)驗(yàn)并運(yùn)用于實(shí)踐活動(dòng)中去，一定能策劃與實(shí)施出大量、更有知名度、更取得成功的公關(guān)活動(dòng)。

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